美及其表达

美比以往任何时候都更加多样化。我们旅行得越多，就越明白灵感可以在每一个大陆、每一个地区、每一种文化中找到。我们的香氛团队走遍了世界各地的美丽世界，揭开了风靡全球的时尚潮流。在这样做的过程中，我们已经踏上了几次发现之旅，与远近之美的风景、气味和感觉相接触。我们的目的是了解是什么推动了趋势，是什么让某些市场如此引人注目和吸引人，同时在此过程中尝试一些当地的美容秘诀。

K-Beauty, All growing Up and Here To Stay

韩国是我们最喜欢探索的地方之一。我们想和大家分享一些我们在上一次(新冠疫情前)访问首尔安静、时尚的Garosu-gil社区时亲身体验到的伟大品牌。

十多年来，韩国文化俘获了年轻z世代的心。我们都听说过K-Beauty，它是势不可挡的韩流的一部分，包括K-Pop和K-Drama。多年来，青少年已经转向了Too Cool For School、Tony Moly和Etude House等品牌，这些品牌不断推出新产品、花哨的名字和有趣的材质。这些产品向年轻人承诺，他们的肤色会像青少年偶像的皮肤一样清澈美丽。但如果K-Beauty只让人联想到可爱的卡通包装或明亮的霓虹灯颜色(比如韩国流行乐队的发型)，你可以再想想了。

与此同时，韩国也产生了更多认真的品牌，长期专注于创新，实现理想的美，韩国风格。其中一些品牌通过将结果与乐趣相结合，在世界范围内迅速流行起来。比如兰芝水睡袋和IOPE气垫。就连使用来自济州岛的可持续食材和升级包装的悦诗悦(Innisfree)也在首尔明洞步行街购物区开设了不少于5家门店，吸引了大量顾客。这里是K-Beauty零售的发源地。

当今的韩国美女

今天的大部分产品线可能仍然是有趣和快速的，但它们也越来越严肃和有效。新品牌引入了真正的美，不能匆忙的美。这种美丽不仅仅体现在皮肤表面;里里外外都是。其结果是一种独特的韩国审美，根植于几百年的仪式和对食材的尊重。韩国人对美的痴迷也是祖传的。这并不是一个新现象;它扎根于根深蒂固的文化和社会价值观中。综合起来，这些态度自然造就了一个走在创新前沿的美容行业。随着人们对安全和健康结果的越来越重视，K-Beauty已经发展成为一种复杂、严肃的文化现象，并将一直存在下去。

现在，最新的韩流顺应了全球和本土韩国人对美容程序的兴趣，即实现清洁、自然健康的皮肤。一去不复返的是那种“玻璃皮”完美美容的10步spa套路，进入的是整个过程的简化和自然美的提升。这些产品的配方可以同时完成多项任务，并被称为“跳过护理”。在一些我们所见过的最鼓舞人心的商店里，品牌具有非凡的创新性，并以艺术的形式被展示出来。

去哪里?

购买K-Beauty产品是整体美容体验的一部分。虽然我们喜欢让人头疼的明洞和弘大大学地区，但为了获得真正令人大开眼界的体验，我们怎么看也看不够Garosu-gil。这个美丽时尚的地方是当地人常去的地方。它要安静得多，精致得多，精致得多，也是一些更独特品牌的发源地。在这里，你可以以更悠闲的步伐漫步，游览所有的商店和咖啡馆，而不必费力地挤进去。

值得关注的品牌:

走进Tamburins在美国，你可能会误以为是画廊。两层的商店很整洁，有足够的空间让你随意走动，尝试化妆品，按照自己的节奏欣赏艺术。环顾这家商店，很明显，每一个细节都是经过深思熟虑的。从放置的单个艺术品到整体的美学融合极简主义和规划的杂乱，这家商店让你看到最纯粹形式的真美。选定的模特呈现了主流审美的一种令人耳目一新的变化，甚至它的招牌台词也被注入了诗意:舞蹈增强。

看到这个品牌的发展很有趣。我们第一次去的时候，舞蹈增强注入了夏威夷籽油、薰衣草、牛至和迷迭香，是Tamburins唯一的产品。从那以后，这家店又增加了一系列护手霜和房间喷雾，每一种都以高质量的精油为特色。

最新的明星产品是虎叶精华液。虎叶——也被称为积雪草或斑叶草——是“茜草”热潮背后的植物，有望修复和护理。老虎叶精华液呈现在醒目的绿色玻璃瓶，与所有其他产品的白色或黑色包装形成对比，呼应整个商店丰富的绿色植物。这家商店是一个杰作;当你知道坦布林斯是温柔的怪物眼镜概念店遍布世界各地，如纽约、伦敦和新加坡，一切都开始变得有意义。

的赫胥黎商店藏在一栋不起眼的大楼的二楼。它以沙漠中舒缓的绿洲的形式出现，以撒哈拉仙人球为主要原料。

和所有自重的韩国化妆品品牌一样，赫胥黎也提供面膜。然而，他们的是一个硬纸板外盒，包含一个没有装饰的透明袋，包含2个不同的配方，巧妙地设计在使用前容易混合。

这些创新的面具和其他产品被陈列在整个商店的大块石头上的沙子中。整个氛围柔和，灯光柔和，笼罩在沙子的自然颜色中。这家店以作家奥尔德斯·赫胥黎(Aldous Huxley)的名字命名，以鲜明的非韩国主题脱颖而出，敢于独树一帜。赫胥黎的产品利用了传统，尽管不是当地的传统，因为他们不声不响地希望“在铺天盖地的无关化妆品信息中”有所作为。

无论是参观Huxley、Tamburins还是garossu -gil的其他美容店，你可以想呆多久就呆多久，想试多少就试多少，想和店员说话就和少说话。你就在那里，在那一刻，飘逸而宁静。

渴望的意义和深度

如今，随着韩国消费者重新考虑护肤和自我护理的融合方式，用户寻求的品牌产品符合他们的价值观，并提供全面的治疗性解决方案。为了跟上潮流，K-Beauty正在展示其最强大的技能:适应、创新、转变，从而给那些追求自己真正美丽的人带来惊喜和快乐。因为，让我们面对现实吧，韩国人仍然痴迷于美。

韩国之行结束后，我们比以往任何时候都更有信心，认为K-Beauty已经巩固了它在全球美容领域的地位。你有什么经历?你用过这些产品吗?你最喜欢什么?