游戏的魔法
你最近有没有想过你的法力?你觉得这听起来奇怪吗?还是你马上就知道我们在说什么?法力——全世界的玩家都用这个词来表示能量和生命力，以及如何维持它。
在世界范围内，游戏的法力值正在增加。创新品牌正在关注。社交性、快速发展的技术、智能手机带来的移动性和新型的故事叙述方式改变了游戏的定义和玩家群体。游戏满足了各代人的各种需求。Z世代、千禧一代、X世代和婴儿潮一代都以多种方式参与游戏，而不仅仅是游戏玩法。
驾驭魔法波
电子游戏行业代表着1800亿美元类别．在2020年增长了20%以上。受新冠疫情影响，电子游戏产业的规模超过了电影和体育产业的总和。使用的各种平台带来了比以往任何时候都更多的连通性和规模。虽然很多人打篮球只是业余爱好，但现在也有很多人打篮球是职业。玩家可以通过奖金、代言以及他们在《英雄联盟》等游戏中创造的内容赚取数百万美元。
与这个不断增长的行业平行，能量食品和饮料也在大幅增长，以维持法力。它们的主要受众是现代玩家。品牌正在开发持续性玩家，参与兴趣爱好，并超越能量进入健康和认知功能领域。成功的品牌会使用游戏语言，培养社区，甚至自己也会出现在某些游戏中。
在Symrise，我们支持这一趋势。我们正在支持Holy Energy——一家来自KitchenTown孵化器的初创公司——为游戏玩家提供一种天然口味的新饮料。神圣能量有各种奇异的水果口味，如覆盆子柚子、柑橘酸橙和菠萝百香果，以易于食用的粉末形式。玩家可以一边享受美妙的口感，一边用咖啡因、绿茶提取物中的l -茶氨酸和维生素来提升自己的能量和注意力。此外，神圣能量采用可持续包装，并含有可持续成分。
真正连接魔力的品牌
《堡垒之夜》和《Roblox》等社交游戏平台为品牌进入其用户所居住的虚拟世界提供了机会。2021年8月，美国滑板品牌Vans在社交游戏制作平台Roblox上推出了Vans World。此前，各大品牌于2021年5月在《roblox》等地举办了限量活动，比如古驰花园。
玩家每天花好几个小时玩游戏，他们需要法力(能量)来满足自己的爱好。神圣能量饮料的生产和市场定位是玩家能量饮料通常是不健康的，不适合你玩游戏。我们创立HOLY是为了让事情变得更好。HOLY Energy首次将美妙的自然味道与真正的专注相结合-不含糖和牛磺酸。他们也过着玩家的生活:使用游戏术语，如mana，在《万智牌》和《魔兽世界》中表示能量的词。此外，他们还会举办游戏会议，突出创始人对游戏世界的奉献精神和理解。
重新定义“玩家”
人们对电子游戏玩家的传统印象是年轻的男孩书呆子。T今天，这个群体逐渐演变成一个更加多样化的受众群体。当然，你仍然可以称一些玩家为书呆子。《游戏手册》GWI 2021报告揭示了游戏用户的多样性和广度。2020年，86%的互联网用户在任何设备上玩游戏。此外，女性、家庭成员和玩游戏的祖父母都在增加。
游戏祖父母(Gaming grandparents)——年龄在55岁至64岁之间的一代游戏玩家。这一群体在游戏领域的增长最为显著，增长了近三分之一(32%)自2018年．游戏对于祖父母或有3个以上孩子的人来说变得尤为重要，这表明游戏的增长是随着年龄的增长而增长的家庭时间．此外，游戏也占了很大的比例婴儿潮一代10%的娱乐休闲时间．在看电视时，35%的人选择看电视，其次是阅读。
到2021年，女性占了比例45%的玩家在美国，这一比例高于去年41%的女性玩家。根据Kinguin在过去12个月里，他们在全球范围内的女性客户增长了56%。生活模拟游戏《模拟人生4》在女性玩家中排名第一，《我的世界》、《Rust》、《堡垒之夜》和《使命召唤》分列前五。
游戏的新理由
就像新冠病毒加速了一切一样，它也加速了更广泛人群的游戏数量。结果，人们玩的游戏越来越多，而不是更多的人玩游戏。新数据来自描述:26%的玩家玩游戏是为了与朋友社交，而不是为了逃避现实(22%)或沉浸在故事情节中(18%)。年轻玩家(16-24岁)认为游戏的社交元素很重要，35%的玩家是出于这个原因玩游戏，31%的玩家是为了挑战而玩游戏。
游戏已经成为社交媒体的一种形式。玩家希望彼此互动，分享自己的成就和体验。在游戏中加入社交功能也会提升游戏的包容性。玩家想要在其他玩家中脱颖而出。许多人使用类似于社交媒体网站的视频游戏平台。人们可以用一种更有意义的方式交流、制定战略和建立关系。有些人通过视频游戏平台建立了终生的友谊。Twitch拥有1500万的日用户，而Discord拥有超过1.4亿的月用户。
随着心理健康成为越来越热门的话题，游戏在帮助玩家提高幸福感方面发挥着重要作用。超过三分之二(68%)的澳大利亚游戏玩家一致认为，在过去的一年里，网络游戏对他们的心理健康产生了积极的影响。许多人在游戏中寻求的不仅仅是竞争。个人成就和放松正逐渐成为动机。的平静和蜿蜒的天性舒适的游戏面向寻求自我探索和与其他玩家积极互动的观众。根据游戏开发商任天堂的说法，《动物之森》已经成为该类型的热门游戏:《新视野》，去年销量超过3000万份。
利用法力的机会
品牌正在利用线上和线下日常生活中不断增长的玩家群体。因此，品牌在玩家的生活方式中扮演着至关重要的角色，从在游戏中举办音乐会的明星品牌到能量和专注饮料。
在过去的一年里，你有没有养成新的游戏习惯?你最喜欢的游戏食物和饮料是什么?游戏是如何将你和你的球队联系起来的?